cba季后赛对阵图规则|cba球队图标

  咨詢電話:400-6300-966

招考
資訊

考試動態 考研大綱 招生簡章 考研常識 考研指南 擇校擇專業 報錄比 >>

備考
資料

政治 英語 數學 聯考 專業課 專碩 歷年試題 考研資料 >>

考研
課程

公益講座 VIP1V1 推免 OL/OAO樂學 魔鬼集訓 >>

考研
學科

經濟 會計 法學 醫學 金融 心理 管理 藝術 教育 翻譯 計算機

招生資訊

考試動態 考研大綱 招生簡章 報錄比 擇校擇專業 招生目錄 考研常識 考研報考 考研指南 院校排名 經驗分享 考試書目 成績查詢 考研復試 調劑信息 推免生 考研分數線 錄取通知 就業信息 導師介紹 考研調劑 特殊考生考研問答頻道

備考資料

考研英語: 英語詞匯 閱理解讀 新題型    完型填空 大作文 語法 翻譯 考研數學: 高等數學 線性代數 概率統計 模擬試題 考研政治:時政熱點 馬哲原理 近代史 思修法基 毛中特 試題 試題 考研聯考:初等數學 邏輯推理 中文寫作 經濟類數學

考研課程

魔鬼集訓營 周末樂學 大三OL樂學 經濟類聯考 經濟學考研 在職考研 心理學考研 醫學考研 應用心理碩士 教育碩士考研 寒假體驗營 中公考研推免 1V1考研定制 管理類聯考 會計學考研 藝術考研 教育學考研 法碩考研 金融碩士考研 管理學考研

您所在的位置: 中公考研 > 新聞傳播碩士 > 正文

2020新聞傳媒碩士考研:廣告定位考點

來源:中公考研 | 更新時間:2019-07-19 16:34:03

  新聞與傳播碩士是目前受歡迎的專碩之一,新聞傳播碩士需要同時具備實踐能力和理論基礎。暑期60天的積累產生的狀態的差別,下面中公考研小編整理了“2020新聞傳媒碩士考研:廣告定位考點”的相關文章,希望對大家有所幫助。

  廣告定位理論是企業營銷的重要策略,也是近年來新聞傳播專業考研的熱點知識,主要以名詞解釋、簡答題的形式出現,今天我們就一起來了解下廣告定位理論,幫助大家鞏固知識點,充分備考。

  一、廣告定位理論的產生

  定位是由著名的關國營銷艾·里斯與杰特勞特于70年代早期提出來的。

  廣告定位是現代廣告理論和實踐中極為重要的觀念,它的目的就是廣告主與廣告公司要在廣告宣傳中,為企業和產品創造、培養一定的特色,樹立獨特的市場形象,從而滿足目標消費者的某種需要和偏愛,為促進企業產品銷售服務。

  廣告定位理論的產生,源于人類各種信息傳播渠道的擁擠和阻塞,可以歸結為信息爆炸時代對商業運作的影響結果。

  二、廣告定位理論的四個階段

  廣告定位理論的發展共經歷了四個階段:

  1.USP階段

  在本世紀50年代左右,關國的羅瑟瑞夫斯提出廣告應有”獨具特點的銷售說辭,(unique sellingProposition,通常被縮寫為USP 。他主張廣告要把注意力集中于商品的特點及消費利益之上,強調在廣告中要注意商品之間的差異,并選擇好消費者最容易接受的特點作為廣告主題。直至今日許多廣告人把USP賦予諸多的現代意義,為當代廣告活動所采用。

  2.形象廣告階段

  50年代以來,西方經濟發達國家的生產得到迅速發展,新產品不斷涌現,同類產品在市場上競爭十分激烈。許多廣告人過各種廣告宣傳和促銷手段,不斷為企業提高聲譽,開創著名品牌產品,使消費者根據企業的名聲與印象來選擇商品。此時期,涌現出一大批著名的廣告人,廣告思想都以樹立品牌形象為重要,在客觀的廣告實踐上,推動了企業營銷活動的開展。這一時期最具代表性的人物就是被稱為“形象時代建筑大師”的大衛·奧格威。

  3.廣告定位階段

  1969年艾·里斯和杰·特勞特在關國《產業行銷雜志》寫了一篇名為《定位是人們在今日模仿主義市場所玩的競賽》,使用“定位”一詞。廣告定位階段自70年代初期產生,到80年代中期達到頂峰,其廣告理論的重要就是使商品在消費者心目中確立一個位置。

  4.系統形象廣告定位

  進入90年代后,世界經濟日益進步地區界限,發展成為全球性的世界性大經濟。企業之間的競爭從局部的產品競爭、價格競爭、信息競爭、意識競爭等發展到企業的整體性企業形象競爭,原來的廣告定位思想,進而發展為系統形象的廣告定位。這種廣告定位思想,變革了產品形象和企業形象定位的局部性和主觀性的特點,也改變了70&mdash80年代廣告定位的不統一性、零散性、隨機性,更多地從完整性、本質性、優異性的角度明確廣告定位。

  以上是中公考研小編整理的“2020新聞傳媒碩士考研:廣告定位考點”文章,希望對大家有所幫助。預祝大家都能考上理想的學校,更多新聞傳播碩士信息盡在中公考研新聞傳播碩士頻道!

推薦文章:

2020中國新聞傳播史知識點各朝代匯總

考研新聞傳播學的就業形勢好不好?為什么這么熱門

新聞傳播學理論概論太多,考研該怎么備考?

 

免責聲明:本站所提供的內容均來源于網友提供或網絡搜集,由本站編輯整理,僅供個人研究、交流學習使用,不涉及商業盈利目的。如涉及版權問題,請聯系本站管理員予以更改或刪除。

【責任編輯:黃楚軒】

中公考研課堂

  • 公共課
  • 學術碩士
  • 專業碩士
課程系列 班次名稱 價格 免費試聽
考研政治網絡課堂 2021考研政治直播VIP班 ¥2680.00 免費試聽
考研英語網絡課堂 2021考研英語(一)全程精講班 ¥980.00 免費試聽
2021考研英語(二)全程精講班 ¥980.00 免費試聽
考研數學網絡課堂 2021考研數學全程精講班 ¥980.00 免費試聽
2021考研數學直播VIP班 ¥2680.00 免費試聽
2021考研“在職人”數學專屬班 ¥1580.00 免費試聽
考研管綜網絡課堂 2021考研管綜全程精講班 ¥1580.00 免費試聽
聯報精講VIP班 2021考研政英二聯報直播VIP班 ¥4680.00 免費試聽
2021考研政數聯報直播VIP班 ¥4680.00 免費試聽
2021考研英一數聯報直播VIP班 ¥4680.00 免費試聽
  2021考研寒假體驗營

對手備戰考研 你還在原地踏步?快來加入中公考研寒假體驗營吧,暖冬備戰,燃燒考研卡路里。現在入營還可享好禮,打卡贏優惠活動哦 GO>

  2021考研樂學周末班

在考研站臺前的你是否仍然在猶豫?2021考研人數或將有更大限度突破,如果你工作與考研難以兼顧,中公樂學面授給你楊帆起航的勇氣 GO>

面授課程

|

網校課程

考研題庫

  • 英語題庫
  • 政治題庫
  • 數學題庫
  • 專業課題庫

英語一: 2019 2018 2017 2016 2015 2014

英語二: 2019 2018 2017 2016 2015 2014

政 治: 2019 2018 2017 2016 2015 2014

單選題: 2019 2018 2017 2016 2015 2014

多選題: 2019 2018 2017 2016 2015 2014

分析題: 2019 2018 2017 2016 2015 2014

數學一: 2019 2018 2017 2016 2015 2014

數學二: 2019 2018 2017 2016 2015 2014

數學三: 2019 2018 2017 2016 2015 2014

心理學: 2019 2018 2017 2016 2014 2013

教育學: 2019 2018 2017 2016 2014 2013

管理類: 2019 2018 2017 2016 2015 2014

經濟類: 2019 2018 2017 2016 2015 2014

西 醫: 2016 2013 2012 2011 2010 2009

報考信息

備考指導

 

 

中公考研名師指導: 擇校擇專業 跨專業報考 1V1專業解答

cba季后赛对阵图规则 湖北快3专家推荐 河北麻将代理利润 玩时时彩怎么稳赚两百 大众麻将胡牌牌型图解 湖南幸运赛车 腾讯答题赚钱的 福建时时彩 欢乐生肖回血技巧 河南快3开奖官网 甘肃快三 3d悠闲山西麻将手机版 浙江快乐12选5开奖总汇 贵州11选5 168最快开奖网 股票行情实时查询601857 北京十一选五